Istraživanje TOP BRANDS se vraća: tko su novi i stari nezamjenjivi brendovi?
Hrvatsko tržište pokazuje iznimnu lojalnost domaćim imenima, dok na razini regije dominiraju globalni brendovi – nova ljestvica otkriva tko je postao nezaobilazan izbor potrošača, a tko je izgubio status sigurnog mjesta u košarici.
Nakon deset godina pauze vraća se jedno od najrelevantnijih regionalnih istraživanja o snazi brendova, VALICON TOP BRANDS. Novo izdanje dolazi s redizajniranom metodologijom i jasnim ciljem: utvrditi koji su brendovi danas doista nezamjenjivi, a koji su izgubili status sigurnog izbora na polici.
Novo tržište, nova pravila igre
Od posljednjeg mjerenja 2016. godine tržište je prošlo kroz više promjena nego u prethodna tri desetljeća zajedno. Pandemija je ubrzala digitalizaciju i e-trgovinu, rat u Ukrajini i energetska kriza potaknuli su snažan rast cijena, a pad kupovne moći promijenio je navike potrošača.
Danas gotovo polovica potrošača pažljivo planira svaku kupnju, privatne robne marke u brojnim kategorijama prelaze 50 posto tržišnog udjela, a diskonteri postaju ključni akteri maloprodajnog ekosustava. U takvom okruženju poznatost više nije dovoljna. Brendovi više ne pobjeđuju samo komunikacijom, nego statusom nezaobilaznog izbora.
Metodološke promjene
Najveća metodološka promjena odnosi se na način mjerenja snage brenda. Umjesto promatranja unutar jedne kategorije, brend se sada analizira kao jedinstvena potrošačka cjelina sa svim svojim ekstenzijama.
Uz klasične indikatore prepoznatljivosti i korištenja, istraživanje mjeri i percepciju nezamjenjivosti te status must brenda, odnosno sposobnost da se odupre pritisku trgovačkih marki i zadrži mjesto u košarici čak i u vrijeme racionalizacije potrošnje.
Hrvatska utvrda domaćih brendova
Hrvatsko tržište pokazuje iznimnu lojalnost domaćim imenima. Čak 18 od 25 vodećih pozicija drže domaći brendovi, što potvrđuje snagu tradicije, navike i emocionalne povezanosti.
Ljestvicu predvode Zvijezda, Vegeta i Dukat, brendovi koji su izrasli iznad svojih kategorija i postali dio svakodnevnog identiteta potrošača. Sličan status uživa i Ledo, koji unatoč promjenama vlasništva ostaje sinonim za kategoriju, potvrđujući da je lojalnost okusu i navici jača od korporativnih promjena.
Cedevita, Jamnica i Jana potvrđuju dominaciju domaćih u segmentu pića, dok Violeta u kategoriji higijene pokazuje da i regionalni brend može nadmašiti globalne divove.
Regionalna arena: globalni divovi vs. lokalni šampioni
Na regionalnoj razini vrh drže Coca-Cola, Milka i Kinder, no odmah iza njih stoje regionalni lideri poput Smokija, Vegete i Argete. Dok globalni brendovi dominiraju u kategorijama užitka i tehnologije čišćenja, regionalni igrači pobjeđuju tamo gdje je presudna emocija "okusa doma". Vegeta se u tom kontekstu ističe kao apsolutni fenomen i najjači hrvatski brend u regiji, zauzimajući visoko peto mjesto.
Nezamjenjivost kao nova valuta tržišta
U svijetu opreznih kupaca i "smart shopper" mentaliteta, imperativ za svaki brend postaje postizanje statusa nezamjenjivosti. Cilj više nije samo završiti u košarici, nego biti proizvod koji kupac aktivno traži i očekuje.
Uvođenje jeftinijih B-brendova dugoročno često narušava snagu glavnog brenda, dok održiva strategija leži u opravdavanju cijene kroz kvalitetu, emociju, inovaciju i jasne prepoznatljive elemente brenda.
Cjelokupno istraživanje, detaljni poredak brendova i dubinska analiza tržišnih trendova dostupni su u magazinu i na portalu Ja TRGOVAC. PS/SM
izvor: www.jatrgovac.hr
