U knjizi “4-D branding” Thomas Gad definira model koji daje odgovor na pitanje: “Koja poduzeća mogu futurizirati svoje brendove?” Od poduzeća se očekuje da u potpunosti razumiju brendove, žive ih te isto omogućuju potrošačima, što znači da stvaraju vlastiti Brand Code.

4 DIMENZIJE BRENDA

Autor Gad je definirao četiri dimenzije: funkcionalnu,socijalnu, duhovnu i mentalnu. Preporučuje analizu navedenih dimenzija kako bi poduzeće prepoznalo snage i slabosti svog brenda. Funkcionalna dimenzija odnosi se na koristi koje proizvod ili usluga nudi potrošačima. Socijalna dimenzija bavi se mogućnošću identificiranja s grupom. Duhovna dimenzija je percepcija globalne ili lokalne odgovornosti, dok se mentalna dimenzija odnosi na mogućnost mentalnog podupiranja pojedinca. (PS/Z.R.)

Naslov članka: Sadašnji izazovi za brendove budućnosti
Autor: mr.sc. Elvira Mlivić Budeš

Izvor: Poslovni savjetnik br.37.,str. 34-35.

Poslovni savjetnik pratite putem Facebook/LinkedIn/Twitter