Tržišta su preplavljena proizvodima iste namjene, slične kvalitete i cijene. Ukoliko neka kompanija i lansira inovativan proizvod, konkurencija će ga imitirati za nekoliko mjeseci ili čak tjedana. Tehnologiju je moguće kopirati, patentna zaštita s vremenom prestane vrijediti, konkurencija smisli bolji distributivni kanal, ponudi niže cijene. U toj tijesnoj utakmici jedini način da se kompanija osigura je izgradnja jakog brenda ili marke. (PS/Z.R.)

Naslov članka: Kako stvoriti brend

Autor: Sandra Tomašević

Izvor: Poslovni savjetnik br.37 str.78. 

Poslovni savjetnik pratite putem Facebook/LinkedIn/Twitter