PPC oglašavanje - prilika za dodatnu zaradu, prijevaru i nove poreze

15/09/2010

Iako je svim web oglašivačima jasno kako je PPC najisplativiji način oglašavanja, postoji i druga strana priče: visoki standardi kompanija koje pružaju PPC usluge, mogućnost prijevare, pa čak i novih poreza. 

 

Na interentu danas razlikujemo broje vrste naplate web oglašavanja no najčešći oblici su: prema ugovorenom broju tisuća potencijalnih potrošača koji su vidjeli oglas (Cost per Mille – CPM), prema vrijednosti akcije ili konkretne potrošnje (Cost per Action – CPA ili Pay per Action – PPA) te naposljetku prema broju klikova na ogles (Pay per Click – PPC ili Cost per Click – CPC). Iako svaki od navedenih oblika naplate oglašavanja ima svoje prednosti i mane u posljednjih nekoliko godina, osobito pod snažnim utjecajem gospodarske krize, sve je popularniji Pay per Click ili PPC marketing. 
 

Model plaćanja po kliku prvi puta se pojavio 1996. godine te se kroz noviju povijest mijenjao iz forme Goto.com i Overture da bi 2003. godine postao poznat pod današnjim imenom Yahoo! Search Marketing. Ulaskom u novo tisućljeće Google je ponudio svoju inačicu za Google AdWords već prokušanom metodom plaćanja po kliku te, kao i uvijek, preuzeo vodstvo na tržištu. Google AdWords funkcionira na principu da sami stvorite svoj oglas te izaberete ključne riječi ili fraze kako bi oglas bio što bolje kontekstualno i tematski smješten u sadržaj. Primjerice, kada korisnici pretražuju na Googleu koristeći riječi ili fraze po vašem izboru, vaš oglas se može pojaviti pored rezultata pretraživanja.

Ovakav način oglašavanja privlačan je upravo zbog svoje jednostavnosti kao i impresivne mogućnosti kontrole troškova pošto sami određujete cijenu klika. Također, Google naplaćuje samo ako vam netko klikne na oglas, dok se prikaz oglasa samom oglašivaču ne naplaćuje.
 

Cijeli tekst pročitajte u novom broju Poslovnog savjetnika.

 

Francuski predsjednik Nicolas Sarkozy početkom godine javno je izjavio kako podupire prijedlog o uvođenju poreza za Google kao i ostale online oglašivače i to sve samo kako bi kompenzirali gubitke koje umjetnici i ostali autori trpe zbog piratstva.

 

 

 

Naslov članka: PPC oglašavanje - prilika za dodatnu zaradu, prijevaru i nove poreze

Autor: Josipa Majić

Izvor: Poslovni savjetnik, broj 70, str. 68-69

Podjeli:
Tagovi:

Hosted by Mydataknox