Potrošački sentiment, trendovi online kupovine i uspješnost maloprodaje ključni su faktori koji oblikuju tržišne rezultate tijekom razdoblja prodaje za Crni petak.

Maxim Manturov, Voditelj ulagačkih istraživanja u tvrtki za burzovno posredovanje Freedom24, analizira ove elemente pružajući važne uvide u ponašanje potrošača i ekonomske uvjete koji utječu na dinamiku maloprodaje.

Amerikanci troše različite iznose na poklone i proslave tijekom različitih blagdana. Na primjer, zimski blagdani obično rezultiraju najvećom potrošnjom, s prosjekom od 874,70 dolara po osobi, zbog kupnje poklona, organizacije okupljanja i drugih priprema za blagdane. Majčin dan slijedi s primjetno manjim iznosom od 274 dolara, dok je na Dan očeva prosječna potrošnja 196,20 dolara. Među manje skupim blagdanima su Valentinovo, s potrošnjom od otprilike 192,80 dolara, i Uskrs s potrošnjom od oko 192 dolara, zbog umjerenijih običaja darivanja.

Potrošački sentiment i trendovi online kupovine

Povjerenje potrošača igra ključnu ulogu u obrascima potrošnje. Tijekom 2023. godine snažno povjerenje potrošača odrazilo se u rekordnoj potrošnji: potrošači u SAD-u potrošili su oko 9,8 milijardi dolara na Crni petak, što je porast od 7,5% u odnosu na prethodnu godinu. Ovaj rast ukazuje na spremnost za potrošnju, sugerirajući da se potrošači osjećaju sigurnije u svoju financijsku situaciju unatoč stalnim ekonomskim izazovima poput inflacije.

Postoji značajan pomak prema online kupovini tijekom Crnog petka, pri čemu je 68% kupaca planiralo kupovati online u 2023. godini. Sudjelovanje u online kupovini dosegnulo je gotovo 134,2 milijuna kupaca u 2023., u odnosu na 130,2 milijuna u 2022. Rezultati prodaje za Crni petak također bi mogli utjecati na trendove na burzi u nadolazećim tjednima, izjavio je Maxim Manturov, Voditelj ulagačkih istraživanja u Freedom24.

Snažna maloprodajna izvedba mogla bi povećati povjerenje investitora u dionice maloprodaje, dok bi slabi rezultati mogli dovesti do volatilnosti na tržištu.

Trenutačni pokazatelji i rani znakovi

Kako se približava blagdanska sezona 2024., rani pokazatelji nagovještavaju kako bi Crni petak i Crni tjedan mogli utjecati na tržišne rezultate. Analize izvještaja o potrošnji potrošača, zarade u maloprodaji i tržišnog sentimenta pružaju uvid u moguće ishode. Trendovi potrošnje pokazuju pozitivne znakove, a globalne prognoze maloprodajne prodaje od 2021. do 2027. ukazuju na stalni rast. U 2021. godini ukupna maloprodajna prodaja iznosila je 26,4 bilijuna dolara, a predviđa se da će do 2027. narasti na 34,9 bilijuna dolara. Sveukupno, rani pokazatelji upućuju na oprezno optimističan pogled na Crni petak i Crni tjedan u 2024. godini. Iako trendovi potrošnje potrošača pokazuju pozitivne naznake, suzdržanost kod određenih demografskih skupina mogla bi ograničiti ukupnu izvedbu maloprodaje. Investitori bi trebali pomno pratiti ove pokazatelje jer će kretanja na tržištu u velikoj mjeri ovisiti o dinamici ponašanja potrošača u predblagdanskom razdoblju.

Rastuće kamatne stope, inflacija i geopolitičke napetosti oblikuju tržišna očekivanja za Crni petak 2024.

Više kamatne stope povećavaju troškove zaduživanja za potrošače, što može dovesti do smanjenja diskrecijske potrošnje. Iako se inflacija usporila, pitanje inflacije i dalje je važna briga za potrošače, s otprilike 80% koji izražavaju zabrinutost zbog rasta cijena. Ova povećana osjetljivost vjerojatno će potaknuti potrošače da agresivnije traže popuste i promocije tijekom Crnog petka. Geopolitički događaji također mogu pridonijeti tržišnoj volatilnosti utječući na cijene dionica trgovaca i sektora osjetljivih na obrasce potrošnje. Investitori mogu reagirati na vijesti o geopolitičkim događajima, što dovodi do fluktuacija u performansama dionica maloprodajnih tvrtki.

Zaključno, interakcija rastućih kamatnih stopa, inflacije i geopolitičkih napetosti stvara izazovan okvir za Crni petak 2024. Iako postoji optimizam za rast prodaje potaknut namjerom potrošača da kupuju i povećanom upotrebom fleksibilnih opcija plaćanja poput kupi sada, plati kasnije (BNPL), oprez prevladava zbog ekonomskih pritisaka i neizvjesnosti. Investitori bi trebali pažljivo pratiti pokazatelje potrošačkog sentimenta i izvješća o prihodima trgovaca uoči Crnog petka, jer će oni pružiti vrijedne informacije o tome kako se trgovci prilagođavaju promjenjivim tržišnim uvjetima i ponašanju potrošača. PS/SM