Otvoren je natječaj za drugi po redu „Praški festival kreativnih rješenja“ koji će se održati u Pragu od 10. do 12. svibnja 2011. godine te s današnjim danom mogu se prijaviti radovi za ovaj prestižni festival oglašavanja.

Nakon debitanske 2010. godine, ovogodišnji festival uz novo mjesto održavanja donosi i neke inovativne promjene: najprestižniji žiri kojeg čine klijenti i „kreativci“ iz 15 zemalja i potpuno novi sustav natjecateljskih kategorija koje do sada nisu viđene na festivalima oglašavanja.

Međunarodni žiri ocjenjivat će brandove i njihovo komuniciranje u novim konkurencijama tijekom održavanja samog festivala. Za agencije i klijente ovo je jedinstvena prilika koja će promijeniti način razmišljanja o samom oglašavanju. Dvanaest osnovnih kategorija odražava ključne aspekte komunikacije koju danas brandovi trebaju savladati – kreativna prodajna podrška, angažman publike, kreativno korištenje tehnologije...

Radovi će biti nagrađivani s Zlatnim, Srebrnim i Brončanim trofejima, a kategorije su pak podijeljene u tri grupe “Kreativno brendiranje, marketing i prodaja”, “Umjetnost isporuke” i “Ideja – jaka, sjajna i praktična”.

Kreativno brendiranje, marketing i prodaja

Gledajući brendove od samog početka, PIAF nagrađuje njihovu sposobnost praćenja trendova ili socijalne stvarnosti, kao i pronalazak utočišta na tržištu, lansiranje brenda (1) i davanje posebnih značajki kroz kreativno brendiranje ili dizajn (2). Ove kategorije odnose se na korporativni ili dizajn ambalaže. Također, promatrat će se i sami rezultati prodaje te kreativna rješenja u samoj trgovini i promociji kao završni korak kupovine proizvoda (3). 

Umjetnost isporuke

Žiri će u ovoj kategoriji promatrati na koji način je sadržaj dostavljen ciljanoj publici. Ovo uključuje kreativno medijsko planiranje, stvaranje sadržaja ili novog medija (4), kao i inovativan način korištenja tradicionalnih medija primjerice TV ili printa (5). PR kampanje mogu osvojiti bodove u kategoriji kreativni angažman medija (6).

Ideja – briljantno, snažno, praktično

Snažan, briljantan i praktičan sadržaj također će biti nagrađivan. Žiri će promatrati na koji način sadržaj utječe na ciljanu publiku te kakav dojam ostavlja (9), na koji način priča priču (10), uključuje publiku (11) te pokreće li ciljanu publiku na razigranu interakciju (12). 

Grand Prix mogu dobiti prijavljeni radovi koji će osvojiti najviše bodova u najmanje dvije grupe kategorije. Kampanja s izvrsnom pričom, a koja je briljantno izvedena koja je zadobila pažnju ujedno i medija i ciljane publike može osvojiti rezultat u čak četiri različite kategorije. Prijaviti možete radove koji su bili lansirani na tržište u periodu od 1. travnja 2010. do 1. svibnja 2011. Također, zadnji rok za prijavu istih je 25. ožujka, 2011. godine.

Obzirom da je Češka poznata kao „zemlja piva“, u natjecanje je uključena i zasebna kategorija o pivskom oglašavanju. Također, dodana je i nova kategorija o oglašavanju kreiranom od strane državnih, regionalnih i općinskih institucija. (PS/MJ)

Cijena za sudjelovanje iznosi 190 EUR u svim kategorijama bez dodatnih plaćanja. Osim toga, novi sistem kategorija čini čak i jednostavnijim prijaviti jedan rad u nekoliko grupa. Na taj način, kampanja ima veće šanse za osvojiti Grand Prix, a koji se ne dodjeljuje u pojedinačnim kategorijama kao i obično, nego kroz cijelo natjecanje. Više informacija o kategorijama natjecanja na PIAF-u pronađite na službenoj Internet stranici www.piaf.cz.