Nedavno objavljena knjiga Menadžment tržišnih komunikacija je djelo izdavačke kuće Plejada i  Visoke poslovne škole Libertas.  Pred 100-tinjak uzvanika, kolega, profesora, studenata, gospodarstvenika, predstavnika medija i prijatelja, predstavili su je dekan doc.dr.sc. Duško Pavlović, autori doc.dr.sc. Radojka Kraljević i dr.sc. Davor Perkov, urednik Ilija Ranić, te Marinka Akrap, direktorica Korporativnih komunikacija Podravke i Drenislav Žekić, poslovni konzultant.

Čime se bavi ova knjiga?

Josef Rattner: “Može se reći da je čovjek u međuvremenu od postanka do danas, premostio i distancu prema Mjesecu, ali mu još uvijek ne uspijeva premostiti distancu prema svomu bližnjemu.” Očito da usprkos tehnološkim dostignućima i nevjerojatnim mogućnostima, možda komuniciranje nikad nije bilo tako teško i s obiljem „šumova“ između primatelja i pošiljatelja, kako je to DANAS u našem poslovnom i privatnom životu! Dakle, komunikacija kao proces i upravljanje tržišnim komunikacijama još  uvijek su nedovoljno istraženi i prepuni izazova.

PO ČEMU JE KNJIGA DRUKČIJA OD DRUGIH

U uvodu stoji rečenica dvoje autora: „Pokušali smo stručno-znanstvenu tematiku uobličiti u jasnu i zanimljivu priču“! Knjiga obiluje primjerima iz domaće (Podravka, Atlantic, Maraska, Shooster, Konzum, PAN, Erste banka…) i inozemne prakse tržišnog komuniciranja te sedam (7) originalnih studija poslovnog slučaja što teorijskim postavkama udahnjuje životnost i uvjerljivost.

OSNOVNA MISAO VODILJA autora bila je u duhu misli: Što god postoji u svijetu marketinga, sve je to percepcija u glavama potrošača...  (Ries A., Trout J: The 22 Immutable Laws of Marketing). (PS/Z.R.)

Poslovni savjetnik pratite putem Facebook/LinkedIn/Twitter