U sklopu festivala Dani komunikacija, koji je održan od 30. ožujka do 2. travnja u hotelu Lone u Rovinju, dodijeljene su prestižne nagrade MIXX. Za ovo natjecanje prijavljena su 84 projekta. Agencija Unex Grupa osvojila je prvo mjesto u kategoriji „Best Branded Content“ za kampanju “Voziona“ koja je osmišljena za klijenta  ORYX Asistencija.

MIXX natjecanje izrađeno je po međunarodnoj  licenci IAB-a. Dodjeljene su nagrade najboljim digitalnim kampanjama i digitalnim alatima/platformama u području tržišnih komunikacija. Kriteriji ocjenjivanja uključuju kreativnost, strategiju, izvedbu i korištenje medija te postignute rezultate. Svi kriteriji su podjednako važni za donošenje konačne ocjene i izbor pobjednika. Članovi žirija koji su „Vozionu“ ocijenili najvišim ocjenama  su profesionalaci iz svih segmenata digitalne industrije – strategije, kreative, produkcije i zakupa medija.

O kampanji „Voziona“

 Kreativna strategija temeljila se na osam viralnih videa koji su korisnicima predstavljeni isključivo putem online kanala (Facebook, YouTube), te druge medijske aktivacije nisu korištene.

Ciljna skupina  kampanje bile su zaposlene osobe, starosti 25 - 64 godina, koje imaju vozačku dozvolu. Broj posjeta web stranici ORYX Asistencije, www.oryx-asistencija.hr za manje od godinu dana povećao se sa 32 947 na 288 733,  a razlika u broju pregleda  na njihovom Facebooku i Youtube kanalu broji se u milijunima. Također, zahvaljujući ovoj kampanji povećana je i prepoznatljivost brenda ORYX Asistencije, a sekundarno i  percepcija ORYX Grupe.

Slogan kampanje “Voziona“ 'Slobodno se zabavi' koristi uvid u svijest potrošača komunicirajući im da se uz ORYX mogu bezbrižno prepustiti zabavi. Sva dosadašnja komunikacija branda sadržavala je humor apsolutno izbjegavajući strah koji sama usluga 'Pomoć na cesti' nameće, odnosno sugerira. Zabavna i duhovita komunikacija je bitna zbog stvaranja komparativne prednosti - diferencijacije u odnosu na druge konkurentske brandove. Zbog svega navedenog te činjenice da sigurnost i sloboda uz zabavu stvaraju dovoljno pozitivnih emocija, osmišljena je komunikacija koja u fokus stavlja uslugu ORYX Asistencije na zabavan i angažirajući način, koristeći humorističan pristup edukaciji korisnika u smislu odgovorne vožnje i odgovornog pristupa korištenju automobila.

Osnovni cilj je da kampanja postigne odličan rezultat, a kad uslijedi i nagrada to je za tim Unex grupe posebna čast. Prvo mjesto na MIXX natjecanju u kategoriji „Best Branded Content“ za kampanju “Voziona“ još je jedno u nizu prestižnih priznanja.

(PS/Z.R.)