NIVEA SUN postaje službeni partner Tour de Francea za zaštitu od sunca
NIVEA SUN, jedan od vodećih svjetskih brendova za zaštitu od sunca, sklopio je petogodišnje partnerstvo s Tour de France – najpoznatijom svjetskom biciklističkom utrkom. Suradnja uključuje i žensku utrku Tour de France Femmes avec Zwift, a cilj joj je milijunima ljubitelja biciklizma približiti važnost odgovorne zaštite kože tijekom boravka na otvorenom.
Ugovor o partnerstvu potpisali su 20. listopada u Parizu predsjednik Uprave Beiersdorfa Vincent Warnery i glavni izvršni direktor organizacije Amaury Sport Organisation - A.S.O. - Yann Le Moënner.
Baš kao i prepoznatljiv miris NIVEA SUN proizvoda za zaštitu od sunca, Tour de France izaziva posebne uspomene koje povezuju generacije. Ovim partnerstvom želimo slaviti zajedništvo, nezaboravne trenutke i uživanje u boravku na otvorenom, izjavio je Vincent Warnery te dodao: NIVEA već više od stoljeća brine o ljudima, a ova nam suradnja pruža priliku da te vrijednosti dodatno istaknemo diljem Europe i ljubitelje biciklizma podsjetimo na važnu poruku: tijekom boravka na suncu ne zaboravite na zaštitu od UV zračenja.
Zaštita od sunca u središtu jednog od najvećih europskih sportskih događanja
Partnerstvo će obuhvatiti više od 20 europskih zemalja, a NIVEA SUN kroz njega će dodatno približiti svoje proizvode potrošačima te promovirati vrijednosti brige, povjerenja i zajedništva. Tour de France svake godine uz trasu okuplja između 10 i 12 milijuna gledatelja, zbog čega predstavlja idealnu priliku za podizanje svijesti o važnosti zaštite kože od UV zračenja.
Tijekom utrke NIVEA SUN planira niz aktivnosti namijenjenih posjetiteljima, uključujući posebno osmišljenu promotivnu karavanu, podjelu uzoraka proizvoda duž trase, interaktivne sadržaje te prisutnost u navijačkim zonama. Poseban naglasak bit će na edukaciji obitelji i gledatelja o pravilnoj zaštiti od sunca i odgovornim navikama tijekom boravka na otvorenom.
Posjetitelji će također imati priliku upoznati NIVEA proizvode za njegu lica i tijela, dok će suradnja biti popraćena i posebnim aktivnostima na prodajnim mjestima. Među njima je i ekskluzivno limitirano izdanje proizvoda inspirirano utrkom Tour de France, koje će biti dostupno u trgovinama i putem interneta.
Prve aktivnosti u trgovinama započet će u ožujku 2027., uoči Tour de Francea koji će u srpnju krenuti iz Ujedinjenog Kraljevstva. Ženska utrka Tour de France Femmes avec Zwift započinje krajem istog mjeseca. Partnerstvo će biti predstavljeno i kroz televizijske, digitalne i društvene kanale, vanjsko oglašavanje te komunikaciju na prodajnim mjestima.
NIVEA i Tour de France dijele zajedničku ambiciju – povezivati ljude i stvarati ugodna, nezaboravna iskustva na otvorenom. Budući da se milijuni navijača svakog ljeta okupljaju uz trasu utrke, promicanje učinkovite zaštite od sunca važan je dio njihova iskustva. Zahvaljujući ovom partnerstvu, uz šešire i osvježenje, gledatelji će putem naše promotivne karavane dobivati i uzorke NIVEA SUN proizvoda. Kao svjetski lider u kategoriji zaštite od sunca, NIVEA SUN prirodan je partner najveće svjetske biciklističke utrke, izjavio je Yann Le Moënner.
Povratak biciklističkim korijenima brenda NIVEA
Novo partnerstvo ujedno predstavlja nastavak povezanosti brenda NIVEA sa svijetom biciklizma, koja seže još u pedesete godine prošlog stoljeća.
Naime, 1954. godine talijanski biciklistički prvak Fiorenzo Magni predstavio je NIVEA-u kao glavnog sponzora svoje biciklističke momčadi NIVEA-Fuchs. Prema povijesnim izvorima Beiersdorfa, ta je suradnja uslijedila nakon promjene pravila u profesionalnom biciklizmu, kojom je i tvrtkama izvan biciklističke industrije omogućeno sponzoriranje timova. Već sljedeće godine Magni je osvojio Giro d’Italia noseći prepoznatljivi plavi dres s logotipom NIVEA.
Više od sedam desetljeća kasnije, NIVEA se ponovno povezuje s vrhunskim biciklizmom, ovoga puta kroz partnerstvo koje u središte stavlja zaštitu kože i siguran boravak na suncu. Suradnjom s Tour de Franceom NIVEA SUN želi potaknuti što više ljudi na usvajanje zdravih navika zaštite od sunca, istodobno jačajući svoju povezanost s potrošačima diljem Europe. PS/SM
