Između videa, umjetne inteligencije i autentičnosti
Duštvene mreže u 2026. ostaju jedan od ključnih komunikacijskih i marketinških kanala, a broj korisnika i dalje će rasti. Ipak, pažnja publike sve će se više fragmentirati između više platformi i novih AI alata, pa brendovi trebaju biti prisutni na više mjesta kako bi bili gdje i njihovi potencijalni kupci.
Društvene mreže sve više su već sada nalik jedna na drugu, a taj će se trend nastaviti u 2026. Razlike među platformama gotovo više i nema, Instagram, TikTok, YouTube i LinkedIn sve se više približavaju kroz slične formate, algoritme i načine interakcije. Očekuje se da će taj trend sličnosti i dalje jačati. Na razvijenim tržištima (SAD, UK, Njemačka) dio digitalnog vremena prelijeva se s društvenih mreža na AI alate i chatbotove. Korisnici će sve češće informacije, zabavu i inspiraciju tražiti preko AI chatova umjesto na Instagramu, YouTubeu ili TikToku kao prije. Zbog toga se dnevno provedeno vrijeme po korisniku na društvenim mrežama blago smanjuje, iako broj korisnika i dalje raste.
Video vs. statični sadržaj
Kratki videoformati, TikTok, Reels i YouTube Shorts, dominiraju društvenim mrežama i ostat će najbrže rastući oblik sadržaja. Trend kontinuiranog rasta popularnosti videa nastavit će se i u 2026. godini. Još 2024. Meta je primijetila da interes za Instagram priče postupno slabi, a Reels formati bilježe sve veću gledanost i angažman. Zbog toga će platforme mijenjati dizajn i algoritme u korist videa. Instagram je redizajnirao profile kako bi istaknuo vertikalne videoobjave te produljio maksimalno trajanje Reelsa na tri minute, jednako kao YouTube Shorts. Algoritamski prioritet također se pomiče prema videu. Predviđa se da će Instagramov feed u 2026. davati videoobjavama 2,5× veći doseg nego fotografijama.
Video je postao ključan na društvenim mrežama, pa bi tvrtke u 2026. trebale kontinuirano ulagati u Reelse, Shorts, livestreamove i slične formate koji privlače pažnju publike. Iako slike i dalje imaju vrijednost za vizualni identitet brenda i jednostavnu komunikaciju, njihov organski doseg bit će sve manji. Najbolje rezultate donijet će kombinacija videa i statičnih objava, uz jasan fokus na ROI i angažman.
Meta Andromeda i AI revolucija
Nedavno je Meta lansirala Andromedu, novo AI pokretano rješenje koje mijenja način ciljanja oglasa na Facebooku i Instagramu. Umjesto tradicionalnog oglašavanja po interesima, Andromeda koristi šire skupove korisnika i kroz umjetnu inteligenciju u stvarnom vremenu bira najrelevantniji oglas za svakog pojedinog korisnika.
Slične AI modele koriste i Google i TikTok, automatizirajući ciljanje, optimizaciju budžeta i kreiranje oglasa. Takvi performance-based algoritmi donosit će bolje rezultate uz manje ručnog upravljanja. Spremanja, dijeljenja i dulje zadržavanje na objavi postat će ključni signali za algoritam, a lajkovi će imati sve manji utjecaj na vidljivost sadržaja. Zahvaljujući naprednim AI modelima koji analiziraju ponašanje korisnika, Meta sve preciznije oblikuje feed prema pojedincu. U 2026. korisnici će gledati sadržaj skrojen gotovo točno po vlastitim interesima. Brendovi će morati usmjeriti strategije na stvaranje kvalitetnog i autentičnog sadržaja koji angažira publiku. Algoritmi će u 2026. prednost davati objavama koje zadržavaju pažnju i potiču interakciju, zbog čega će kreativnost i analiza učinka biti presudni za uspjeh.
Cross-platform pristup
Korisnici su danas aktivni na više društvenih mreža mjesečno nego ikada prije, što stvara i više dodirnih točaka, ali i veću kompleksnost. Za brendove će to značiti da je cross-platform strategija nužna, sadržaj treba prilagoditi kontekstu svake platforme, ali zadržati dosljedan identitet i ton komunikacije. Iako takav pristup zahtijeva više planiranja i analitike, otvara i više prilika za doseg raznolike publike.
Društvene mreže sve više su već sada nalik jedna na drugu, a taj će se trend nastaviti u 2026. Razlike među platformama gotovo više i nema, Instagram, TikTok, YouTube i LinkedIn sve se više približavaju kroz slične formate, algoritme i načine interakcije
Jedan od zanimljivih pomaka u ponašanju korisnika jest korištenje društvenih mreža kao pretraživačkih alata i mjesta za otkrivanje informacija. Generacija Z sve više kao tražilicu koristi TikTok, Instagram ili Pinterest, bilo da traže inspiraciju za putovanja, recepte, savjete za DIY projekte ili recenzije proizvoda. Više od polovine mladih prvo će pretražiti društvene mreže za takve pojmove, što je trend koji će mijenjati i mijenja tradicionalne SEO strategije.
Google je na to reagirao i od 2024. indeksira javne objave s društvenih mreža, pa se, primjerice, Instagram postovi mogu pojaviti među rezultatima pretrage. Za brendove to otvara novu dimenziju social SEO-a, objave treba optimizirati s pomoću ključnih riječi, hashtagova i pretraživih naslova, uz sadržaj koji donosi stvarnu vrijednost.
AI sadrža i nova kreativnost
Umjetna inteligencija već mijenja dinamiku stvaranja sadržaja, sve više objava nastaje uz podršku AI alata, što omogućuje bržu i jeftiniju produkciju ideja, videa i vizuala, ali istodobno briše granicu između stvarnog i generiranog. U takvom okruženju autentičnost postaje glavni diferencijator. Društvene mreže preplavljene su AI generiranim videima i fotografijama do te mjere da je ponekad teško razlikovati što je stvarno, a što kreacija modela.
AI će i dalje u 2026. omogućavati jednostavnije i brže stvaranje ideja, vizuala, videa, scenarija i testiranje varijanti, čime kreativni timovi mogu raditi više, brže i s manje troška. Izazov za tvrtke u 2026. bit će pronaći pravu mjeru, iskoristiti AI gdje pomaže, ali zadržati ljudski dodir i kreativnost u komunikaciji.
Meta već testira virtualne AI influencere, a AR i glasovne značajke otvaraju nove oblike interakcije. Ključ za brendove u 2026. i izazov za tvrtke bit će koristiti AI kao alat, ali zadržati ljudski ton, originalnost i prepoznatljiv glas. Svakako treba obratiti pozornost i na sve striktnije regulative koje idu prema većoj transparentnosti, sigurnosti korisnika i zaštiti privatnosti podataka.
PS/LB
