Intervjui

Oglašavanje je kao oblik tržišne i društvene komunikacije od pamtivijeka do danas prešlo osebujan razvojni put te je oduvijek zauzimalo posebno mjesto u svijetu i Hrvatskoj.

Jutarnji list web edition (05.02.2013) showed us a photomontage of a Croatian top manager with a 'Modern Leadership Style’. The headline was remarkable: ‘AN ECCENTRIC PRESENTATION by the Head of Croatian TV: RAD-MAN saves public TV from disaster by guts and cloak’.

Lijepo je biti samouvjeren. Dobro je biti samouvjeren. Od toga sve počinje.Vjera u sebe, u svoje mogućnosti, u ljude oko sebe, u svoj projekt. Uspjesi nam povećavaju samouvjerenost, potiču nas da krećemo dalje. To je u našoj prirodi. Svi volimo uspjeh.

Ne bi li bilo lijepo vrtiti svoju reklamu na televiziji ili se voziti kroz grad i vidjeti svako malo svoje billboarde? Zvuči dobro, ali ako imate mali biznis, vaš marketing budžet to ne može podnijeti.

Kada susrećemo ljude koji čašu gledaju polupunom obično kažemo da imaju optimističan pristup svijetu oko sebe i ponekad nam s takvim svojim pogledom idu na živce, pa smo zato i skloni zanemariti činjenicu da su možda i u pravu.

SEO, optimizacija, ključne riječi, riječi koje se traže, riječi koje vaši kupci traže, podizanje web stranice na Googleu, veća čitanost tekstova, web stranica...

Poštovane čitateljice i čitatelji, jeste li uspješni? Ako da, što pod tim podrazumijevate? Ako mislite da niste, koga smatrate uspješnim?

In this creative and bad economy, innovation is more important than ever. 

“Uspješne kompanije ne napuštaju svoju marketing strategiju u doba recesije; one je prilagođavaju” — John Quelch, Harvard Business School.

U prvim danima ove, po svemu sudeći ekonomski zasrane godine, promišljam o nizu pitanja upućenih mi ovih dana: kakva će nam biti ova poslovna godina, da li će se oglašavanje i ukupan marketing kao disciplina početi oporavljati najavljujući ekonomski boljitak u Hrvatskoj!?

Ako naslov ovog članka promijenimo u odabir između alternativa A ili B moj odgovor bio bi C. Želimo li dakle za tvrtku koju vodimo izabrati pravu opciju u njenom financijskom opstanku, ali i napretku razmišljati ćemo van okvira.

Što bi bio okvir?

Odnekud poznata fraza? Nakon višemjesečnog ili čak (nažalost) višegodišnjem obilaženja, da ne kažem „obijanja“ banaka i pokušaja pronalaženja rješenja za redovno poslovanje dolazi „otrežnjenje“.

Klasičan hrvatski poduzetnik suočen sa realnošću dolazi do slijedećih zaključaka:

Companies reached a turning point and have to act, and they have to act fast with utmost flexibility and creativity.

U današnjim zahtjevnim i dinamičnim vremenima nije teško prepoznati se u izjavi: „Čovječe, kako mi je dan proletio“.

Kopiranje uspješnije konkurencije je stara praksa, i rijetko dobro funkcionira.  Kada je kopiranje pametno i uspješno, a kada jednostavno glupo i krivo?

Ostalo je samo nešto više od tjedan dana do dugo najavljivanog "smaka svijeta". Kakav je svijet u kojem danas živimo i zašto se ljudi od pamtivijeka odupiru promjenama, čak i onima na koje mogu utjecati?