Marketing industrijskih dobara obuhvaća marketing svih proizvoda ili usluga, koje kupuju određene organizacije (gospodarstvo, javne ustanove ili institucije, itd.), izuzev onih proizvoda koje kupuju pojedinci. Ovu definiciju treba dopuniti analizom specifičnosti marketinga industrijskih proizvoda za razliku od proizvoda široke (masovne potrošnje).

Specifičnosti

Potražnja za industrijskim proizvodima je izvedena potražnja, tj. ona je uvijek posljedica nekih drugih potražnji koje su u cjelokupnom industrijskom lancu bliže glavnoj potražnji, tj. konačnom (finalnom) potrošaču.

Naslov članka: Industrijski marketing
Autor: mr.sc. Branko Pavlović
Izvor: Poslovni savjetnik br. 26,  str. 34.

Poslovni savjetnik pratite putem Facebook/LinkedIn/Twitter