MIA ŽILAVEC: Marketing u doba krize – Trošiti ili rezati?
“Uspješne kompanije ne napuštaju svoju marketing strategiju u doba recesije; one je prilagođavaju” — John Quelch, Harvard Business School.
Refleksni odgovor velikog broja kompanija na ekonomsku krizu i smanjene promete je isti, kako u Hrvatskoj, tako i svijetu – rezanje troškova i investicija, uključujući marketing budžete. Pod svaku cijenu nastoji se obraniti profit, i dok to može funkcionirati kratkoročno, nedostatak investicija danas, sutra može značiti smrt biznisa.
